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为品牌说故事

为品牌说故事

品牌就像人,你赋予它性格、人格,情感,价值观,梦想,塑造一些真挚动人的故事,它就不再是冷冰冰,没生命的产品,而是一个有灵魂,有希望,有梦想,像人一般的品牌。    创造故事,是为品牌建立联想的有效方式。 如果我们研究一些名人,会发现这些名人之所以出名,是因为他们留下了许多让人们津津乐道的小故事,这些小故事使他们得以流传,也成为我们对名人的联想之一。很可能,想到这个名人时,你就会想起那个故事。创造故事,是为品牌建立联想的有效方式。 例如: 肯德基的香辣鸡翅、原味鸡块、鸡腿汉堡……让人回味无穷,百吃不厌。1930年的时候,Sanders上校用11种香料调味品配出了今天的美味。“我调这 些调味品如同混合水泥一样”Sanders这样说道,这种有趣的说法本身就是一个可以流传的故事。而这个“混合水泥一样”却价值百万美圆的配方目前正放在 一个神秘而安全的地方。可口可乐的配方,到今天仍属于该公司的最高机密之一,据说价值数百万美元,这越来越引起了人们的兴趣。 所以 要品牌成功,就是品牌管理者要为品牌制定品牌故事。 当故事越吸引人品牌就越有价值。 做品牌其中最重要的一环就是要会说故事

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广告的定义

广告的定义

广告一词源于拉丁语Adverture,原意是“我大喊大叫”。后演变为英语中的广告Advertise,其含义是“一个人注意到某件事”,再以后演变为advertising指把信息传达到指定的人群得到其注意。广告这词不断随着时代演变进化,但其中一个最重要的一点始终没变:要吸引目光 “吸引目光”其实不是最难,更难的是要engaging .要“吸引目光”之时,同时要让顾客感受到品牌的魅力和所要传达的信息。 广告大师:大卫·奥格威(David Ogilvy) 曾经说过:“Every advertisement is part of the long-term investment in the personality of the brand.”,:每个广告都是对品牌形象的长期投资。我们要为品牌所建立不只是个只有话题性的广告而已,因为话题性是一时的,形象却是一世的。其实建立品牌就是最好的广告。我们也相信 “Good advertising is advertising that build brands.”“建立品牌的广告才是好的广告”  举个例子:近期香港一位美食家,到来大马推荐香港的美食时,讲了一句:大马美食真难吃。这件事引起广大注意,在引起话题上,他是成功了。现在很多人都知道那间美食店的存在,提高了该美食店的知名度。问题是,现在该美食店的形象下滑,模糊了该品牌要带出的信息。 所以该品牌的广告到底是成功还是失败了?你自行判断吧。

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